平成レトロチョコなぜ今？Z世代を虜にするバレンタイントレンド徹底解説

2026年2月11日

026年のバレンタイン戦線において、異彩を放っているキーワードがあります。それが「平成レトロ」です。

かつて私たちが日常的に目にしていたガラケー、たまごっち、派手なデコレーション、そして独特の「ギャル文化」。これらが今、デジタルネイティブであるZ世代の目に「新しくて、温かくて、エモいもの」として映り、チョコレートのトレンドを席巻しています。

今回は、なぜ平成レトロがこれほどまでに支持されているのか、その背景と具体的なトレンドの中身を徹底解説します。

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そもそも、平成初期（90年代〜00年代前半）を経験していないZ世代にとって、なぜこの時代のカルチャーが魅力的なのでしょうか。

「不完全さ」への憧れスマホ一台で何でも完結し、AIが完璧な画像を生成する現代において、平成初期の「画質の粗い写ルンです」や「物理的なボタンがあるガラケー」は、逆に新鮮な温もりを感じさせます。このデジタルとアナログの狭間にある不完全さが、彼らにとっての「エモさ（情緒的価値）」の正体です。
「自分らしさ」の原点としてのデコ文化平成の象徴である「デコレーション」は、究極の自己表現でした。既製品にラインストーンを貼り付け、自分だけのオリジナルを作るその精神は、タイパ（タイムパフォーマンス）を重視しつつも「個性的でありたい」と願うZ世代の感性と強く共鳴しています。
SNS映えの「差別化」誰もがミニマルで洗練された写真を投稿する中、平成特有のビビッドな色使いや、少しダサ可愛いフォント、懐かしのキャラクターは、タイムライン上で圧倒的な存在感を放ちます。

今年のバレンタイン特設会場を覗くと、かつての平成の記憶を呼び起こすような仕掛けが随所に散りばめられています。

中身のチョコ以上に注目されているのが、その外装です。

平成に一世を風靡したキャラクターたちが、高級ショコラティエやコンビニスイーツと続々とコラボしています。

平成を彩ったキャラクターたち: たまごっち、エンジェルブルー、デイジーラバーズ、懐かしのサンリオキャラクターなど。これらは、当時を知る30代・40代には「懐かしさ」を、Z世代には「Y2Kファッション（Year 2000）の象徴」としての価値を提供しています。

シンプルでシックなボンボンショコラよりも、今年はカラフルなスプレーチョコや、アイシングでデコった「デコチョコ」がトレンド。特に、自分の推しの名前を入れたり、平成初期の「プリ帳」をイメージしたデザインのチョコを自作し、SNSにアップするスタイルが定着しています。

企業側もこのトレンドを逃しません。平成レトロがこれほどまでに大きな市場となっているのには、「親子二世代の消費」という側面があります。

このように、異なる理由で同じ商品に魅力を感じる「多世代ターゲット」が成立していることが、平成レトロブームが単なる一過性の流行に終わらない理由です。